3月25日，廣東國有文化企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新案例首場交流活動在僑鄉(xiāng)江門開平舉行?；顒右?ldquo;強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型 打造新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，由廣東省委宣傳部主辦，廣東省廣播電視網(wǎng)絡股份有限公司（以下簡稱“廣東廣電網(wǎng)絡”）承辦。來自省屬各文化企業(yè)的負責人和相關代表近40人參加了現(xiàn)場觀摩和研討交流。

以創(chuàng)新引領系統(tǒng)性變革

“創(chuàng)新不是選擇題，而是必選項。”來自省屬各文化企業(yè)的負責人和相關代表一致認為，擁抱創(chuàng)新、強化數(shù)字化變革、以創(chuàng)新引領系統(tǒng)性變革，才能在激烈競爭中贏得主動。

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革方興未艾，AI技術正深刻改變著各行各業(yè)。尤其是隨著國際國內(nèi)文化市場競爭日益激烈，新技術對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形成較大沖擊。應對新挑戰(zhàn)，主動求變是唯一選擇。身處改革開放的前沿陣地，廣東國有文化企業(yè)自有一股“求變”的勇氣，特別是傳統(tǒng)媒體，近年來一直以主動變革在復雜多變的市場環(huán)境中挖掘增長點。

今年以來，DeepSeek等AI大模型掀起了人工智能技術的又一波熱浪，而傳統(tǒng)媒體擁抱AI的速度也逐漸加快。“羊城派”等新聞客戶端接入AI大模型，“南方+”等平臺推出以AI輔助生產(chǎn)的視頻；羊城晚報于近日開展的“AI融媒•引爆智能新聞生產(chǎn)力”主題內(nèi)部培訓更是引發(fā)報名熱潮，讓采編人員們收獲了借助AI工具提升內(nèi)容質(zhì)量與采編效率的大量“干貨”。

在交流活動中，廣東國有文化企業(yè)積極探索AI和數(shù)據(jù)賦能。特別是傳統(tǒng)媒體，在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、超高清視頻等新技術研發(fā)應用與業(yè)務場景深度融合上進行了一系列探索與嘗試。運用大數(shù)據(jù)分析，精準捕捉熱點、優(yōu)化選題策劃；引入AI輔助采編，提高效率；從純文字敘事轉(zhuǎn)向“視頻+交互+沉浸式”敘事；利用超高清視頻技術，制作一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，讓觀眾從“小屏”回歸“大屏”……由“單向傳播”到“智能融合”的內(nèi)容生產(chǎn)變革在南粵大地上演。

超越固有“邊界”構(gòu)建新生態(tài)

以廣電5G的融合網(wǎng)絡為底座，集成物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能、算力云網(wǎng)等，構(gòu)建智慧養(yǎng)殖項目，降低成本、提高效益；整合新聞、辦事、投訴、助農(nóng)商城、文旅服務、教育等功能，搭建“新聞+”平臺，提升服務能力及場景變現(xiàn)能力；推動新聞事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合，全面推進“數(shù)字+”文化建設，發(fā)展“人工智能+”、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)鏈條，打造跨界產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)，形成具有國際競爭力的“智能文創(chuàng)”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群……交流中，一個個鮮活的案例展現(xiàn)了如今多元化經(jīng)營的新格局。

來自南方日報、羊城晚報、廣東廣播電視臺等媒體的負責人表示，推進媒體融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須打破固有的“新聞機構(gòu)”思維，突破約束自身的“邊界”，構(gòu)建“新聞+政務服務”“新聞+教育”“新聞+電商”“新聞+文化”“新聞+旅游”等新的業(yè)務生態(tài)，讓新聞機構(gòu)轉(zhuǎn)變成為“智慧服務平臺”“數(shù)據(jù)樞紐”“文化產(chǎn)業(yè)平臺”。

變革組織釋放生產(chǎn)力

培育“南方名記”，打造新媒體時代的主流媒體網(wǎng)紅；聚焦財經(jīng)、法治、學術、美食等“小而美”賽道，通過建設融媒體工作室深耕垂直領域，打造“老廣的味道”等爆款IP；推動融媒體工作室創(chuàng)新，建立有良好品牌和經(jīng)營效應的融媒IP矩陣，提升品牌價值和經(jīng)營增量……從傳統(tǒng)的條塊分割業(yè)務部門，到如今的“名記”工作室、融媒體工作室等“項目制‘敏捷團隊’”，傳統(tǒng)媒體的機制正在經(jīng)歷翻天覆地的改變。

近年來，為推動融媒體工作室建設，廣東各媒體均設立“內(nèi)部創(chuàng)新孵化機制”“爆款獎勵機制”，鼓勵員工自主運營項目、推出爆款IP。各媒體負責人交流了融媒體工作室建設中的共同點：鼓勵以業(yè)務發(fā)展、成效提升優(yōu)先，跨部門、跨領域建立靈活高效的執(zhí)行團隊，全媒體資源向工作室開發(fā)、拓展傾斜，各工作室充分利用各類資源在社會效益、經(jīng)濟效益上創(chuàng)造增量。由此可見，融媒體工作室已成為廣東傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營上的新銳“先鋒”。

將嶺南文化從“灣區(qū)名片”升級為“世界語言”

在連續(xù)三年召開的全省高質(zhì)量發(fā)展大會中，“創(chuàng)新”一詞被多次提及，作為核心驅(qū)動力貫穿始終，成為推動廣東省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。省委宣傳部有關領導強調(diào)，舉辦國有文化企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新實踐、案例交流系列活動，目的是為企業(yè)搭建交流互鑒的平臺，分享創(chuàng)新經(jīng)驗、啟發(fā)創(chuàng)新思維、凝聚創(chuàng)新智慧，在交流中深化合作，在合作中實現(xiàn)共贏發(fā)展，推動廣東國有文化企業(yè)發(fā)展邁向新臺階。

就推進廣東國有文化企業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新工作，會議提出四點要求：

一是堅持立破并舉，以思想解放點燃創(chuàng)新引擎。全省國有文化企業(yè)要在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中搶占先機、走在前列，必須破除思維定式，打破路徑依賴，錨定主業(yè)深耕、多元發(fā)展，扎扎實實抓內(nèi)容、抓產(chǎn)業(yè)、抓項目、抓市場，用市場占有率、用戶活躍度、IP影響力等硬指標檢驗創(chuàng)新成效。

二是堅持實踐導向，以發(fā)展所需引領創(chuàng)新破題。面對內(nèi)容創(chuàng)新不足、技術應用滯后、盈利模式單一的現(xiàn)狀，必須下大力打好“三場攻堅戰(zhàn)”：打好內(nèi)容創(chuàng)新攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)從“高原”向“高峰”攀登；打好技術創(chuàng)新攻堅戰(zhàn)，以數(shù)字賦能重塑核心競爭力；打好模式創(chuàng)新攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)從“單點突圍”到“生態(tài)共贏”。

三是堅持聚才育才，以精銳之師打贏創(chuàng)新硬仗。各企業(yè)要高度重視人才引育工作，重塑“復合型”人才選拔機制，構(gòu)建“賦能型”人才培養(yǎng)體系，健全“多元化”人才激勵機制；結(jié)合實施“百萬英才匯南粵”行動計劃，招引具有“文化洞察力+技術應用力+市場敏銳度”的經(jīng)營人才隊伍，加快培育造就一支規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的創(chuàng)新型人才隊伍。

四是堅持系統(tǒng)觀念，以協(xié)同聯(lián)動凝聚創(chuàng)新合力。要以粵港澳大灣區(qū)為基座，對內(nèi)整合資源、對外鏈接全球，構(gòu)建“內(nèi)外聯(lián)動、雙向賦能”的創(chuàng)新生態(tài)。實施“灣區(qū)文化IP共創(chuàng)計劃”，整合廣府、潮汕、客家文化資源，打造“灣區(qū)之夜”“海上絲路”等超級IP；聯(lián)合廣深港、廣珠澳文化企業(yè)共建文旅線路，推出“大灣區(qū)非遺研學黃金線路”，串聯(lián)陳家祠、開平碉樓、澳門歷史城區(qū)等文化地標，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過內(nèi)容共創(chuàng)、技術共享、渠道共建等方式，將嶺南文化從“灣區(qū)名片”升級為“世界語言”，為中華文化“走出去”貢獻廣東智慧與力量。（廣東省委宣傳部  李德高）